Efter att Nike valt att ha den kontroversiella tidigare NFL-spelaren Colin Kaepernick som ett av företagets ansikten utåt har sko- och klädtillverkarens aktie fallit med 3 procent i tisdagens inledande handel på New York-börsen.
Kursfallet har föregåtts av krav på bojkott av Nike på grund av valet att ha Kaepernick som fixstjärna i 30-årsjubileumet för "Just Do It"-kampanjen.
Kaepernick väckte starka känslor när han som storstjärna i det amerikanska fotbollslaget San Francisco 49-ers knäböjde när nationalsången spelades i en protest mot rasism.
- Vi anser att Colin är en av de mest inspirerande idrottarna i den här generationen, som har använt sportens kraft för att hjälpa till att ta världen framåt, säger Gino Fisanotti vid Nike, enligt ESPN.
I måndags publicerade Kaepernick en svartvit bild på sig själv på Instagram med logotypen för NFL och citatet: "Tro på något. Även om det innebär att du offrar allt".
Efter publiceringen av Instagram-inlägget har tiotusentals inlägg gjorts på det sociala nätverket Twitter med hashtaggen #NikeBoycott.